1. 추천 스니펫이란?
추천 스니펫(Featured Snippet)은 사용자가 구글 검색창에 특정 질문을 입력했을 때 가장 관련성이 높은 답변을 요약해서 제공하는 검색 결과입니다. 이 스니펫은 검색 결과 페이지의 맨 위에 표시되며, 일반적으로 ‘0순위’로 불립니다.
구글은 사용자 경험(UX)을 개선하고 빠르게 답변을 제공하기 위해 추천 스니펫을 도입했습니다. 예를 들어 ‘추천 스니펫이란?’을 검색하면 해당 개념에 대한 간결하고 정확한 설명이 제공됩니다. 이 기능은 사용자의 궁금증을 해결할 뿐만 아니라, 콘텐츠 제작자에게는 클릭률(CTR)을 높이는 중요한 기회가 됩니다.
2. 추천 스니펫의 유형과 특징
1) 문단형 스니펫
문단형 스니펫은 특정 질문에 대한 간략한 설명이나 정의를 제공하는 형식입니다. 보통 40~50단어로 구성되며, 핵심 정보만을 요약해서 제공합니다.
예시: ‘SEO란?’을 검색하면 ‘SEO(Search Engine Optimization)는 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 높이는 최적화 과정입니다’라는 문단형 답변이 나타납니다.
2) 목록형 스니펫
목록형 스니펫은 절차나 항목을 나열하는 데 사용됩니다. 단계별 가이드나 체크리스트를 설명하는 콘텐츠에 적합합니다.
예시: ‘블로그 작성 단계’’을 검색하면 ‘1단계: 키워드 리서치’, ‘2단계: 제목 작성’과 같은 순서형 목록이 표시됩니다.
3) 표형 스니펫
표형 스니펫은 데이터를 비교하거나 정리할 때 유용합니다. 가격 비교, 사양 비교, 통계 자료 등을 한눈에 확인할 수 있습니다.
예시: ‘페이스북 광고 사이즈’를 검색하면 다양한 페이스북 지면과 권장하는 이미지 픽셀 크기가 표시됩니다.
4) 동영상 스니펫
동영상 스니펫은 시각적 설명이 필요한 주제에 적합합니다. 특히 튜토리얼이나 DIY(Do It Yourself) 콘텐츠에서 효과적입니다.
3. 추천 스니펫이 필요한 이유
추천 스니펫은 SEO 전략에서 매우 중요한 역할을 합니다.
높은 클릭률(CTR): 스니펫은 구글 검색 결과의 최상단에 위치하기 때문에 클릭 가능성이 높아집니다. 사용자들이 가장 먼저 보게 되는 영역이기 때문입니다. 네이버의 브랜드 검색 광고 같이 최상단에 위치하는 효과가 있기 때문에 비용을 들이지 않고 최상단에 노출시키는 효과가 있습니다.
정보 신뢰도 향상: 추천 스니펫에 노출되면 콘텐츠의 신뢰성이 높아집니다. 구글이 직접 ‘최적의 답변’으로 인정한 것이기 때문입니다.
경쟁 우위: 추천 스니펫은 경쟁 사이트보다 먼저 노출되므로 트래픽 확보에 유리합니다. 특정 검색 키워드에서 우선 노출되기 때문에 노출되기 원하는 키워드를 설계하는 것이 중요합니다.
4. 추천 스니펫 노출을 위한 최적화 방법
1) 키워드 타겟팅과 리서치
스니펫에 노출되기 위해서는 질문형 키워드나 정보성 키워드를 타겟으로 삼아야 합니다. 예를 들어 ‘~이란?’, ‘~하는 방법’ 같은 키워드를 노리는 것이 좋습니다. 실제로 검색 의도가 담긴 키워드로 셋팅하는 것을 권장하며, 검색자가 검색하는 실제 키워드에 가깝거나 그를 포함할 수록 노출될 확률이 더 올라갑니다.
2) 명확하고 간결한 답변 제공
구글은 핵심을 빠르게 전달하는 콘텐츠를 선호합니다. 답변은 40~50단어로 작성하고, 추가 설명은 본문에 포함시킵니다.
3) 구조화된 데이터(Schema) 활용
Schema Markup을 사용하면 구글이 콘텐츠 구조를 더 잘 이해하게 되어 추천 스니펫 노출 가능성을 높입니다.
4) 다양한 콘텐츠 형식 최적화
문단, 목록, 표, 동영상 등 다양한 형식으로 콘텐츠를 작성해 검색자의 의도에 부합해야 합니다. 검색자가 단 번에 이해하기 쉽거나 원하는 콘텐츠를 제공하는 것이 좋습니다.
5. 추천 스니펫에 노출되는 콘텐츠의 특징
간결하고 명확한 답변
헤더와 서브헤더를 통한 구조화
키워드 최적화와 논리적 흐름
시각적 이해를 돕는 형식 활용
콘텐츠를 작성하더라도 위의 특징을 잘 녹여내여 작성해야 하며, 이미 작성된 콘텐츠라면 수정하는 것이 좋습니다.
6. 검색 결과 상단 노출 전략
추천 스니펫 최적화는 SEO 성과를 극대화하는 강력한 전략입니다. 핵심 키워드 타겟팅, 간결한 답변 작성, 구조화된 데이터 활용 등을 통해 콘텐츠를 최적화하면 검색 결과의 상단에 노출될 확률이 높아집니다. 이를 통해 트래픽을 늘리고 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다.
